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  双11每秒这一切都超越了过去。

  今年的天猫双111分36秒交易额突破100亿元比去年快30%; 5分26秒突破300亿元,比去年快67%; 在12分49秒内突破500亿元,比去年快103%。100亿只是一个小目标,300亿只是睁开眼睛。

  之后,10个小时, 4分49秒营业额为168。20亿元超过2017年全天记录; 16小时 31分12秒,营业额为213。50亿元在2018年的全天记录中。最后,24小时,双11的总成交额为268。40亿元。

  在这个过程中有5亿消费者,超过200000个品牌,数以百万计的公司参加了全社会共鸣。

  因此,双11不是一场数字盛宴,这是创新的盛宴。在这之后技术的力量,商人寻求变革的力量,中国制造的力量新消费的力量,他们共同为今年的Double 11做出了贡献这就是Double 11背后的观点。营业额不是很多最好说商品市场价值,这是商品的综合舞台, 市场和价值。

  用淘宝天猫总裁姜凡的话来说,“Double 11”不只是销售这是一场全民娱乐的商业奥林匹克运动会。

  在双11赛事中肖浩子看着大屏幕的交易数字翻滚着,订单创建峰值达到每秒54个。40岁000笔比去年增加了1亿用户,仅阿里巴巴集团就有数百个团队参与其中,Double 11繁忙的一天阿里人吃了500只烤鸡, 2600栗子 和3000只大闸蟹……

  所以,当11即将结束11时,大屏幕场景的最后一个场景说:“忘记了屏幕上的数字,查看周围的灯光和计数环的心脏。 “

  确实,11年前光棍节的开始很短,公司需要光棍节因为他们必须清理库存,筹集资金,并在年底前关闭帐户之前取得了良好的效果; 用户需要光棍节,因为它可以带来实惠的折扣, 网上购物, 网上购物,世界就像街道一样小。

  之后,更多传统品牌加入,支持天猫的基础知识,对于“Double 11”增加了高能光环使它的质量紧跟消费升级的步伐。

  从两年前开始天猫在帮助品牌发展方面的成就, 永勋让许多国内品牌拥有反击机会:塑造三只松鼠(300783,股票)和其他新品牌,重现戴森(Dyson),推动各种制造业改变生活,让新产品层出不穷。

  在姜凡介绍之后这是新的消费:建立新的供应公司,探索新的业务组,带来新的业务惯例。

  告别“出售库存”

  “很多正确的事情,然后有道理,回顾这些年来,这成为历史选择。”张勇 阿里巴巴集团董事长兼首席执行官 曾经总结过这一点。

  11年前张勇创立了双十一购物狂欢节。然后,他只是淘宝商城(天猫的前身)的负责人,小团队,巨大的差异。用他的话说:“最初的构想是一个想法:人们如何记住我们?我们如何生存?“

  不料,这个基于直觉和生存的购物节取得了非凡的成绩。从0开始。5亿到350亿元,2013年,只用了5年。消费者获得利益,血液很难冷却。

  但是企业必须考虑更多。那时候, 某品牌时尚卖家小陈曾经告诉小郝子:“牛鞭效应”,品牌不足以了解市场,估计误差很大,许多产品畅销只能拿回来,在今年年底,我担心如何将库存积压变成现金。仓库中通常有数千万的物品。

  给他们,传统方式是以非常低的折扣向库存加工商出售。然后穿过夜市, 市场和其他渠道进行库存处理。但是这种方法受时间限制, 空间和市场环境,效率极低。库存负担不起更多的待处理订单,报告的第二年只能成为“丢失”。

  双11打破了所有限制,允许最终消费者直接找到这些产品,即使以标价的50%折扣出售,对于品牌而言,它们仍然比离线有效,可以兑换更多现金。然后,小陈品牌借了11对来卖库存,销售范围从几百万到几千万。

  正如《黑天鹅故事》的作者所说:检查您是否还活着的最好方法是检查您是否喜欢改变。随着消费量的增加,如果供应量仍保持在11倍的销售量,然后,它只能沉没旧的节奏。

  所以,自2014年以来,Double 11的明显变化是,将有更多新的和顶级的商品出现。竞技场“双11站”自欺欺人。

  苹果等高光手机已上市,雅诗兰黛等知名品牌也层出不穷。成为Double 11成为高品质品牌的重要筹码。数据显示今年共有299个品牌进入“亿元俱乐部”,其中, 新品牌尤其引人注目。以美丽为例国内化妆品品牌“花溪子”今年首次参加。营业时间营业额突破一亿,最初的互联网品牌HomeFacialPro和Perfect Diary成立不到5年。近年来,“亿元俱乐部”常规。

  某品牌负责人告诉肖浩子,不仅仅是通过真实渠道进行销售,双11收集消费者需求,更改团队的锻炼方式,能够回应,那是最终目标。

  毕竟,“今年顶峰来年可能很正常,”努力加深品牌组织,管理,价值观让研发生产,物流等环节,迎接改变,双11是最好的训练场。

  “燃烧着小宇宙双11”从那时起,等待口号就变得很流行。

  “消费主义”,说:消费是消费者渴望的本质。面对消费变化,后面的11位双重Alis,公司不仅低着头走路,知道怎么看消费者可以开心“在中间切开手。”

  新产品战略在中国的反击

  是,最终的含义是消费者如何过上更加充实的生活?消费升级不仅是产品,和头脑。因此,世界上相应的现象,生活情感的融合,Double 11并非没有新法规。

  消费专家詹三浦说:在消费的新时代,人们寻求身份和归属感。这需要双11才能不断开发新产品。在所有垂直细分中,必须重现身份和幸福的庇护所。

  2019年双11天猫推出了100万种新产品,销售额超过40。60亿。

  这背后是天猫新产品策略的成功。在2018年,天猫的新产品孵化系统已初具规模,在2019年天猫的新产品渠道和新产品数字系统在线,操作系统是完美的。当用户画像和数据分析与高能商业和工业带相撞时,新产品的开发周期将缩短30%以上,这将带来更多受欢迎的资金,尽快在市场上出售。

  钟雪高看起来像冰淇淋  -食品研发团队的优势,还有the手孵化更好地了解用户的心理。自上市以来,总共售出了1000万份冰淇淋。

  先于,它“圈外”联名Lu州老窖(000568,股票栏)创建“分段”冰淇淋,上线后30分钟内售罄。用厄瓜多尔粉红可可豆制成的粉红钻石冰淇淋,费用30元/个,售价66元/张,今年双11预售20000片全部在10小时内售罄。因为没有新动作,一些粉丝戏弄它“突然沉默了,一定是恶魔”。

  这是江帆说的“新货源”,用经济学的学究术语来说,呼叫“供应创建”,就像移动互联网上的iPhone戴森(Dyson)从事美容和美容,它将带来对血液喷射和甜心的新要求,有人引用了它的轮廓,每只眼睛都睁开。

  甚至像雅诗兰黛这样的传统品牌,双11新升级包销售小棕瓶礼盒,还卖了520多个,000瓶好结果,合同销售额接近全球一年的四分之一。

  和“工厂第二代”例如于学慧结合慈溪小家电产业带的优势,结合数十年的工作经验和天猫的新产品系统,最初为互联网名人创建了小型家用电器品牌。

  12年前他是阿里巴巴的十大互联网分销商。他意识到“互联网+零售”够了“中国制造”转化成“中国智能制造”。

  为此,比重建父亲的OEM出口业务略多,转向小家电到非常高的价值导致山猫命中。在今年的“Double 11”上,他开发了一种色值高的三明治早餐机,销量是预期的两倍,烧毁了互联网。现在,该模型越来越清晰,小玉打算加倍11集立即投资,为流行风格的下一个新产品做准备。

  如,品牌明星,创造商品的新产品,业务紧随"钟学高"的例子在“双十”中投资超过一百万种新产品。其中,预售数百种新产品突破千万元,260个品牌销售额突破亿元。

  是,这个数字只是一个记录。双11可以穿越时间的一切都应该坚持下去。所有那些按时间过滤的人都应该移交。但,5亿人购买的硬逻辑值得进一步研究。明白它,知道原因为了不辜负时代的恩赐。

  面试结束时姜凡仁说:去年有数千万人涌入淘宝和天猫。未来,他们会为Double 11带来哪些变量?268。40亿双十一改变了吗?在360天内可能会有新答案。

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